La pubblicità commerciale entra nella stampa ufficiale cubana

con la pubblicità di un'"Amazzonia cubana"

Entro le 14:00

HAVANA TIMES – La stampa comunista cubana si allinea con gli odiati media capitalisti includendo, questo venerdì, la sua prima pubblicità commerciale pagata da una società privata. Sul sito Cubadebate del Partito Comunista è pubblicata la pubblicità della microimpresa Cubamodela, che si autodefinisce "l'Amazzonia cubana" e vende prodotti a prezzi inaccessibili alla stragrande maggioranza della popolazione.

Il testo sponsorizzato, come indicato alla fine della pubblicazione, appare con l'epigrafe publirreportaje, che comprende solo cinque argomenti precedenti, tre di Havana Club e uno di Caudal SA, entrambi dichiarati. In questa occasione si annuncia una società privata al 100%, diventando un precedente per chi si appresta a fare i conti con la nuova Legge sulle comunicazioni sociali approvata una settimana fa, che entrerà in vigore tra sei mesi.

La nuova legislazione mette nero su bianco una pratica precedentemente vietata dai media cubani, indicando nell'articolo 38.1 che può "integrare la garanzia finanziaria e materiale delle loro attività con la commercializzazione all'interno e all'estero delle loro produzioni e servizi, la vendita di pubblicità spazi, sponsorizzazioni, progetti di cooperazione nazionale e internazionale e altri mezzi, tutti legalmente riconosciuti, purché non sia compromesso l’adempimento della loro funzione pubblica”.

Tuttavia, questo primo inserzionista non è estraneo a Cubadebate. Cubamodela, fondata nel 2015, sull'onda del disgelo tra L'Avana e Washington, è nata come piattaforma dedicata allo scambio di interessi di modelle, fotografi e altre persone dell'ambiente, ma ha presto iniziato ad evolversi in un sito web in cui il trucco , vengono offerti vestiti o noleggio. Dopo aver navigato per diversi anni in questo panorama, alla fine del 2021, il suo fondatore e direttore, Alejandro Peñalver, si è unito ad altri lavoratori autonomi che desideravano utilizzare la sua piattaforma per pubblicizzare i loro prodotti e servizi.

"Attualmente la nostra attività è legata a circa 18 imprese locali, dalla pelletteria, gioielleria, giocattoli, mobili e vini artigianali fino ai servizi fotografici e al noleggio di abiti per matrimoni", ha dichiarato a Cubadebate Peñalver, laureato in Economia presso l'Università dell'Avana. aprile 2022.

I media hanno dato ampio spazio a questa piattaforma di commercio online, che all'epoca non consegnava ancora gli acquisti a domicilio, ma stava già preparando la nuova pagina, uscita nel 2023. In essa si trova di tutto, dai vestiti e gioielli ai pezzi di ricambio, prodotti e alimenti per animali domestici, organizzati per dipartimenti in un modo che, come annunciato dal suo fondatore, si riferisce al colosso americano Amazon, anche se in modo molto più modesto.

"Vogliamo vendere ed essere attrattivi e contribuire così a soddisfare i bisogni della popolazione. Accettiamo pagamenti sia nazionali che esteri. Coloro che hanno parenti fuori Cuba possono eseguire gli acquisti pagando da lì, e il risparmio sarà ancora maggiore ," dice Peñalver nell'articolo promozionale.

Una delle chiavi dell'attività sono i "legami con i produttori nazionali", che consentono di ridurre i costi. Il suo direttore insiste che Cubamodela è specificamente una vetrina per i lavoratori autonomi e gli imprenditori cubani per offrire i loro prodotti, ottenendo in cambio visibilità, grazie alla popolarità che presumibilmente ha già il web e che ne migliora il posizionamento.

"Basta fare la fila sotto il sole", recita lo slogan della campagna. L'imprenditore riconosce che i prodotti più venduti sono gli spaghetti, il concentrato di pomodoro e i detersivi e, anche se sostiene che il loro prezzo è più basso di quello della "maggior parte dei punti vendita privati", i prodotti sono molto cari rispetto a Europa, Stati Uniti e Messico . Un pacco di pasta costa 1,50 dollari, mentre un pacco da 32 rotoli di carta igienica arriva a 16 dollari, nonostante sia in offerta.

Il commercio, spiega l'economista cubano Elías Amor, "attrae un segmento molto specifico di clienti con un alto potere d'acquisto, che non hanno bisogno di prestare attenzione al rapporto tra la loro retribuzione e i prezzi. È un segmento di mercato in cui il caldo, gli autobus oppure non si conoscono le linee faticose, né si devono sperimentarne gli effetti negativi, aspetti che la pubblicità e il marketing di Cubamodela evidenziano per assicurare e dare contenuto alla sua offerta competitiva."